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2018 ChinaJoy BTOB首秀,龙腾简合立足中东,走向世界

2018/05/02日 14:13:15     来源:牛游戏     编辑:YuiKI     我要评论

在2018年年初,移动应用数据分析公司Sensor Tower公布了 2017 年中国手游发行商海外收入 Top 10 榜单。10 款入榜手游中,只有龙腾简合研发的《苏丹的复仇》主要市场在沙特,其余 9 款游戏的收入主要来自美国和日本两个国家。

鉴于中东地区游戏产业近年来出现的巨大机会,多家中国游戏厂商将眼光瞄向了这个市场。在 2 月 5 日 Google Play 沙特游戏类 App 畅销排行榜中,Top 10 产品全部与中国游戏厂商有关。龙腾简合开发的《苏丹的复仇》沙特市场取得的收入,证明沙特、甚至整个中东游戏市场正在如设想般变得越来越成熟。

2018 ChinaJoy BTOB首秀,龙腾简合立足中东,走向世界

2018 年 2月 5 日 Google Play 沙特游戏类 App 畅销排行榜

游戏在 2015 年 9 月就已上线,至今依然稳居沙特畅销总榜第一名。

福州龙腾简合网络技术有限公司(以下简称“龙腾简合”)成立于2014年,是一家专注游戏研发及全球发行的公司;独立开发18个语言版本的亚虎娱乐城,拥有技术领先的研发团队、深入的本地化优势及成熟的全球化游戏运营能力。公司与获得阿里巴巴战略投资的全球化综合互联网公司ONEMT达成深度合作的战略联盟,共同推进国际游戏发行业务,致力于为用户提供最精良的娱乐产品、最杰出的运营服务,打造最极致的娱乐体验。

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《苏丹的复仇》官网介绍|来源:龙腾简合官网

这款游戏有何特殊之处?

根据官网介绍,《苏丹的复仇》是龙腾简合推出的首款大型SLG战争手游,以十四世纪阿拉伯世界为背景。龙腾简合市场部负责人黄瑜冰的认为,本地化是与当地用户建立感情连接、实现其诉求的关键环节,而能与用户建立情感连接,是这款游戏能够长线运营的主要原因。

从最表层的本地化工作开始,宗教和语言是绕不开的两个话题。《苏丹的复仇》在宗教、语言方面进行了本地化,游戏的画面采用中东人较为喜欢的绿色、黄色等颜色,按照当地阅读习惯从右至左安排画面与菜单布局,还要考虑到中东地区的宗教禁忌、文化习俗。此外,《苏丹的复仇》将背景设置为十四世纪的阿拉伯世界,玩家们可以建造城堡王国,与其他玩家结盟战斗,最终赢得“最强苏丹”的荣誉。在阿拉伯语中,“苏丹”是对特殊统治者的称号,被苏丹统治的地方,一般都对外号称拥有独立主权或完全主权。中东地区多战争,同时也养成了当地人民好战的性格。而这种游戏的设定,更能够加强玩家的代入感、激起好胜心,这些都是游戏厂商在开发适合中东市场的游戏时可以借鉴的经验。

“再一个更高层级是产品思维的本地化。”追溯用户诉求的理念,将用户行为进行场景化。“在产品的后期开发上,龙腾简合会从多维度分析数据变化的原因,结合对当地用户行为的了解,从表象里提取出背后用户的诉求趋势,然后对症下药。而在开发和上线功能的时候,要对当地的文化足够了解,去推演中东北非用户在使用这些功能时的可能场景,以及可以被满足的需求。”

除了在产品上的精雕细琢,后期运营也十分关键。其中,所选的时间点和平台很重要。当地时间周末和节假日游戏在线人数多的情况各国大致相同,但是斋月等当地特有节日则是做活动的最佳时间。因为斋月期间商务和工作时长减小,人们与家人在一起的时间增长,游戏、购物成为人们最重要的娱乐方式。

2017 年斋月期间,在 Twitter 借助于首屏广告(FirstView)和推广趋势(PromotedTrend)两种广告形式,推广《苏丹的复仇》。同时,龙腾简合还设计与活动主题相关的标签按照参与度发放奖励、以及定制了一组身着当地传统服装的emoji,来激励用户参与互动。此次活动结束后,相关内容的总阅读量超过 5700 万,参与率达到2.5%,新增粉丝 1.94 万人。

继《苏丹的复仇》取得巨大成功后,龙腾简合继续深耕中东市场,陆续推出了使用3D引擎技术的《阿拉伯传奇》以及应用类产品《Hayya》和《Hasr》。当然,龙腾简合不仅仅满足于中东市场的鳌头位置,面向全球市场版手游的《苏丹的复仇》以及《国王的崛起》,也多次获得了畅销榜前十名的佳绩。

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图为《国王的崛起》游戏插图

2018年,龙腾简合将继续坚持以市场为导向、以用户为核心、以产品的可持续发展和长久生命力为原则进行产品规划,秉承“简单·分享”的精神理念,立志为全球打造超越用户期待的产品,成为全球互动娱乐企业的标杆。同时,带着丰富的出海全球的经验,龙腾简合目前已确认参展2018ChinaJoy BTOB。

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ChinaJoy BTOB综合商务洽谈区作为ChinaJoy展会重要的组成部分之一,是目前亚洲泛娱乐领域综合实力最强、参展企业最全、展览面积最大、接待观众最多的专业展览及现场商务洽谈活动。此外,ChinaJoyBTOB综合商务洽谈区也是目前开展中国游戏产业专业版权交易、版权合作、联合开发、联合运营等业务的重要商务平台,具备功能完善的在线商务服务系统,辅助参展企业和商贸观众进行线上、线下商贸互动。

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